课程宗旨
本学堂适合数码时代的创业者、营销者、以及对数码营销感兴趣的人士。数码科技瞬息万变，然万变不离其宗，掌握核心理论，就不必随着碎片化的知识或撇步捕风兜转。赖国芳教授融合多年企业及授课经验，由浅入深，带领你走入数码营销的门槛，奠定与时俱进的学习基础。
学习效果
让有志于进入数码营销领域或有意创业的人士了解数码时代的营销理论。课程涵盖以下单元：
- 数码媒体及营销概论
– 当代数码媒体和营销趋势
– 行销、市场及客户发展理论
【进阶学习】学员为自己选定的企业定制核心讯息、营销及客户发展计划。 - 搜索引擎
– SEO: 搜索引擎优化
– SEM: 搜索引擎营销
【进阶学习】从企业核心讯息延伸的谷歌 SEO 及 SEM 基本设置。 - 社交媒体
– 社交媒体经营原则
– Facebook Marketing: 脸书营销平台
【进阶学习】从企业核心讯息延伸的脸书内容日程 (Editorial Calendar) 及行销方案。 - 内容营销
– 内容营销 (Content Marketing) 理论
– 故事解构及原理 (Storytelling)
【进阶学习】从企业核心讯息及故事模块，发展出独特的企业系列故事。须事先观赏指定电影。 - 数码营销进阶理论 (一）
– 显示型广告 (Display) 和再营销 (Re-targeting) 联盟
– 联盟 (Affiliate) 及网红 (Influencer) 营销
【进阶学习】学习使用联盟及网红营销，采用谷歌和脸书平台对回流客户进行再营销。 - 数码营销进阶理论 (二）
– 顾客终生收益、营销绩效指标
– 公关危机处理、程序化广告、数码广告欺诈
【进阶学习】研究及讨论相关案例
授课方式
课程将在3至6周内分6次进行，每次3-4小时。学员须准备并呈交功课，在课堂上讨论。
活学活用
除了系统化的教导重要理论，也鼓励学员为自选企业制定营销计划，在课程期间持续演化及优化，达到活学活用的效果。
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